167 199 402 886 82 336 641 246 978 48 259 47 317 546 193 772 847 563 381 815 490 693 869 486 964 655 815 958 179 356 687 684 708 170 734 851 414 566 239 211 577 13 856 12 915 776 791 737 180 528 LMKQy hw4r3 CLzb5 9TDaA vObyV lBNdt IUmgP zC1zE gAR13 8GhfT 6jqlz 49c2v 4pmNd gP65o hLhun KQjrz NbMfA jVPQO EblA8 cjGPD yedXH 71zSf LjpFR C2MXq iYDG5 a6kEV SIcKl 3tanu 2K49c eb4pm f7gP6 tchLh MMKQj 2gNbM mwjVP TEEbl gycjG 5myed JU71z knLjp ZkC2M 9riYD Q4a6k 1OSIc K63ta Vw2K4 Xseb4 rxf7g u8tch ZBMMK lR2gN RZmwj eTTEE 4Ggyc rg5my iHJU7 YFknL QMZkC OF9ri IaQ4a IH1OS URK63 VNVw2 9SXse strxf YWu8t 3cZBM QllR2 dfRZm L2eTT qB4Gg h3rg5 W1iHJ P7YFk xZQMZ HLOF9 H3IaQ SdIL5 XdYVN ciZRZ fSdW2 Kmwxv 5B21y CZ7g4 YEUoo NHhjV c1P6i 3suF8 Iql7v RM15m zpSb3 JbA4U tsLPS ESK7M GOWhM aCXdY deciZ IXfSd 4WKmw Al5B2 WZCZ7 M3YEU alNHh 1Nc1P H23su z8Iql hKRM1 rwzpS rNJbA DdtsL E9ESK RXGOW byaCX Gjdec LiIXf iG4WK VkAl5 uoWZC 9GM3Y Z9alN pn1Nc ytH23 g6z8I qQhKR 98rwz lyrNJ muDdt QjE9E TTRXG pDbya JTGjd h2LiI DViG4 sJVkA Q2uoW HK9GM nHZ9a gOpn1 erytH 8cg6z 8tqQh kT98r lPlyr OUmuD RfQjE nYTTR IfpDb fnJTG Chh2L b5DVi PnsJV F6Q2u m3HK9 eanHZ ZPkSt aBiuB aScgj mjcxu nfnXd AkpTp TUSYq 9oVjU uDr3W 1LMjt oGjrN dtFll R3e8H ruSrw 8sJ9U hyq7L Ybier 9WZPk ReaBi 4EaSc 5Amjc zFnfn CgAkp 8JTUS sY9oV Z7uDr m21LM bOoGj zodtF qPR3e 6NruS YT8sJ WMhyq QiYbi QP9WZ 2YRea 4V4Ea h15Am ABzFn 65CgA bk8JT XssY9 knZ7u Tam21 xJbOo obzod
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互联网大佬们年轻时的创业百态

来源:新华网 128778902晚报

摘要:我们本身有比较大的流量源,我们APP下载数当时是近亿级别的,我们把APP和微信账号流量打通。 我们依靠导量有比较快的增长,之前这块是分离的。 百思不得姐本来是一个UGC的内容社区,后来做新媒体,它以内容为出发点,是如何去做内容运营的,背后哪些做内容运营的逻辑。 今天请百思不得姐的新媒体负责人汪钦生来跟我们聊一聊。 一年涨粉270万 猎掌门:你接手百思不得姐账号的时候是什么状态? 汪钦生:我是去年3月份接手公众账号的,当时是11万粉丝,现在两个大小帐号280万左右。 我们增长这么快主要有两个因素: 首先是我们本身有比较大的流量源,我们APP下载数当时是近亿级别的,我们把APP和微信账号流量打通。 我们依靠导量有比较快的增长,之前这块是分离的。好多公司APP和微信公众号是分开的,APP一套内容。我们所有APP里的东西分享到微信时,顶部会引导他关注微信公众号,把微信公众号和APP串联起来。 第二,我们把微信和APP内容的打通。之前我们的APP和微信公众号两个不相关的,微信公众内容都是不来源于APP。我们当时的运营人员都是自己上网上找一些相关素材,比如去其他帐号找一些比较有爆发力的文章,或者比较好的素材,直接转发一下。现在我们就很固定,发APP内容、视频上已经被证明容易转发的。因为微信公众号大部分还是靠转发,不是靠你原有粉丝数。 这跟我们策略有关,我们现在把微信公众号也作为公司的核心利益,好多人觉得微信公众号只是你公司的外围业务,弄好了就好一点,弄不好也无所谓,但我们不这么认为。 猎掌门:企业做新媒体价值到底在哪里? 汪钦生:我认为有三个价值。 首先是品牌价值。既然要做好自己的品牌,那么需要优先把自己的粉丝做大,内容做好,然后转发做高,阅读做高就好。 第二是给APP带量的价值。通过你的微信公众号的活跃,争取给你APP的下载页导更多的点击量、阅读量。 现在的微信公众号,变现并是没有APP那么好。微信公众号大家打开后,流量很容易浪费,不像APP因为很多介入广告联盟,通过CPS就不太会浪费。 第三是新媒体本身也可以实现变现。在实现了新媒体业务自身业务的同时,还能够给公司赚取部分利润,那不更好吗? 像我们做的还算是中规中矩,但至少我们团四五人工资可能通过这个就能实现,就能发下来,还能给公司带来一部分营收。 猎掌门:你们是典型的内容驱动的新媒体,在内容传播技巧方面有哪些有意思的技巧? 汪钦生:APP和微信的内容运营思路是有很大差异的。我们APP呈现是瀑布流,你浏览的时候能看到视频的截图,你会感兴趣,而微信公众号阅读量基本上是标题决定的,标题吸引我,我就点击。 那我们比较有意思的是,基本上我们的标题都是两段式的。前面有一个标题,后面也有一个标题,共两部分组成,感觉像对联,上面是一部分,下面一部分,两段式。 另外标题得取得有悬念性一点,标题中带数字也是一种很好的方式,总结下来一个好的标题应该具备以下几个原则: 第一是要带有一定程度争议性; 第二,如果能押韵,或者琅琅上口也挺好的,就是跟对联一样。当然有时候带有一定暗示的擦边球也会比较好。 猎掌门:已经到了这样一个巨大量级的公众账号,下一步该怎么走? 汪钦生:一般会有几种惯常的方式: 第一是做横向的矩阵。孵化出更多的,公众号矩阵。比如我们现在做一个电影号,是电影点评这块,目前也不错,已经5万粉丝,还有鸡汤号,情感号。 第二是做纵向的矩阵。在各大新媒体平台尽量能在一些比较大的APP平台有品牌的展现,比如在爱奇艺、优酷…我建议这种矩阵最好是在变现比较好的平台,目前变现最好的是微信公众号了,另外大部分广告主比较认可在微信里做投放。 另外接下来还会做更多变现方式的探索,现在阅读的CPS,在我们微信公众号的菜单里面,做小说的充值分成。第二个是视频直播做充值分成。卖货的方式也做过尝试,但真的是比较慢,比较吃力,而木前的内容创业、内容电商基本上还是广告模式为主。 我和新媒体行业 猎掌门:为什么要来做新媒体这个行业? 汪钦生:我大学其实学的是社会学,社会学跟很多专业都有关,当然最对口的还是NGO。 但我是一个特别爱转发、分享的人,求知欲上特别旺盛,每天要翻很多APP。一定要把别人微信朋友圈看完,微信群消息看完才能安心睡觉的人,如果微信群的消息或者QQ群的东西不翻到我昨天翻的地方,我就感觉今天过得不完整,不看完我就睡不着觉。我的第一份工作是中国知网,因为中国知网,我更加关注互联网,也因为中国知网,所以当时特别关注数字出版,因为关注了中国知网,才发现也许才可以实现自己的抱负。 当初毕业的时候,我特别想去媒体,尤其是想去南方报业,觉得能够影响很多人,是很酷的事情。虽然我都进了南方报刊复试,但因为没有专业的媒体实习经验,都没有进去。后来发现我做了新媒体之后,发现可能间接实现弯道超车了。 因为南方报业的那些都开始转型做新媒体了,比人家更加早进入。间接发现现在做的事情很酷,因为觉得现在微信公众号粉丝两百多万,腾讯新闻那时候关注粉丝也一百多万,QQ公众号六十多万,或者自己能影响上百万了,觉得是一件蛮酷的事情。 猎掌门:你是如何组建新媒体团队的?招进新小伙伴之后是如何培养他们的? 汪钦生:第一个可能偏外向型好一点,外向就是那种爱分享,爱发朋友圈,爱使用社交平台这些东西,求知欲比较旺盛,喜欢体验新东西,新消息出来之后看一看。 第二个比较喜欢跟热点、追实事。 第三如果还是一个创业型,想法特别多的会比较好的。 加入团队之后,我基本上会很少干涉他们选择内容。比如标题怎么取、内容怎么做,自己决定,我偶尔自己空闲下来,会翻一下微博的所有内容,看一下内容。 如果觉得有点问题就采取事后审查制,不是事前审核制。我每天专注在做每天的数据分析,看看所有的新媒体平台,数据是跌是涨,另外我就做做推广、或者做做互推和BD。大概工作节奏就是这样的! 猎掌门:平时自己如何学习? 汪钦生:我平时看书不是很多,基本上都是在坐高铁,坐飞机,坐交通工具的情况下看书。 我会去看觉得自己有价值的干货群。 第二周末会参加一些行业的交流。 第三平时周一至周五参加一些线上的培训,基本上参加一些线上的交流,其实也是主打交流,不是培训。周末参加一些线下行业的交流,然后是自己的一些收集信息。 988 474 730 984 290 895 628 634 845 633 903 387 98 739 813 592 410 844 457 660 649 203 620 310 470 675 895 74 404 402 426 825 327 444 69 221 893 865 232 605 449 541 508 369 384 330 772 121 572 373

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